Informasi Umum

Kode

112000198

Klasifikasi

380 - Commerce, Communications, Transportation

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Market Research

Informasi Lainnya

Abstraksi

<em><font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">Game online </p> <p align="left">telekomunikasi yang menyediakan </p> <p align="left">jaringan dan penambahan jumlah pelanggan, padahal penggemar game online sekarang ini</p> <p align="left">sangat besar. Hal ini bisa menjadi peluang bisnis bagi pengembangan layanan internet</p> <p align="left">TELKOM Speedy meskipun sudah banyak </p> <p align="left">Namun untuk bisa menikmati layanan </p> <p align="left">Dalam konteks ini, akan lebih praktis bila operator menyediakan layanan dimaksud. Dengan</p> <p align="left">demikian pelanggan bisa langsung memanfaatkan layanan yang disediakan dan membayar</p> <p align="left">dengan sistem satu </p> <p align="left">internet TELKOM </p> <p align="left">Development Center (RDC) PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk (PT. Telkom) untuk</p> <p align="left">mengembangkan sebuah produk baru yang bertajuk Game Online TELKOM Speedy(GOTS).</p> <p align="left">PT TELKOM dalam usahanya untuk meluncurkan layanan baru ini yaitu layanan Game Online</p> <p align="left">TELKOM Speedy(GOTS) tentunya membutuhkan suatu langkah awal untuk menetapkan</p> <p align="left">strategi pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi potensial</p> <p align="left">pasar untuk menentukan segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar.</p> <p align="left">Untuk metoda penelitian ini digunakan penelitian deskriptif. Dengan alat pengumpul</p> <p align="left">data yang digunakan adalah kuisioner yang disebarkan kepada masyarakat pengakses internet</p> <p align="left">yang gemar bermain game online. Alat ukur yang digunakan adalah Analisis K-Means Cluster</p> <p align="left">dan perhitungan Crosstab. Analisis K-Means Cluster digunakan untuk penentuan segmen,</p> <p align="left">sedangkan perhitungan Crosstab digunakan untuk melakukan analisis karateristik pasar,</p> <p align="left">perilaku pasar, tingkat keminatan, tingkat kesiapan, serta bauran pemasaran. Basis segmentasi</p> <p align="left">yang digunakan adalah minat dan siap. Basis minat berkaitan dengan jawaban-jawaban</p> <p align="left">responden pada tingkat keminatan, sedangkan basis siap berkaitan dengan jawaban responden</p> <p align="left">pada tingkat kesiapan. Kedua basis tersebut dikombinasikan sehingga menghasilkan empat</p> <p align="left">segmen yaitu segmen Minat(+) Siap(+), segmen Minat(+) Siap(</p> <p align="left">dan segmen Minat(</p> <p align="left">pasar tersedianya serta target pasar yang dianggap paling potensial. Tahapan </p> </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">sekarang ini tengah menjadi tren, namun belum ada operator</font><em><font face="Times New Roman" size="3">content </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">ini. Operator terkesan masih fokus pada perluasan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">website </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">yang menyediakan fitur </font><em><font face="Times New Roman" size="3">game online</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">game online</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">, pengguna harus membayar langganan.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">billing</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">. Berawal dari peluang bisnis yang dapat dikembangkan dari layanan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">Speedy</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">, maka tercetus sebuah ide dari Unit Bisnis Research and</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">), segmen Minat(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(+),</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">). Setelah itu barulah ditentukan berapa besar pasar potensial dan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">positioning</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3"> <p align="left">dilakukan dengan melihat karateristik dari layanan GOTS sendiri yang didapat dari studi</p> <p align="left">pendahuluan objek penelitian. Terakhir adalah penentuan program pemasaran pada masingmasing</p> <p align="left">komponen bauran pemasaran.</p> <p align="left">Dari hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa besarnya populasi pada segmen</p> <p align="left">Minat(+) Siap(+) adalah 38,84%, segmen Minat(+) Siap(</p> <p align="left">Siap(+) adalah 15,79%, serta segmen Minat(</p> <p align="left">diketahui bahwa data-data pada variabel karateristik pasar serta variabel perilaku pasar</p> <p align="left">mempunyai kecenderungan yang sama, dimana prosentase terbesarnya berada pada segmen</p> <p align="left">Minat(+) Siap(+) dan Minat(</p> <p align="left">menetapkan target pasarnya pada segmen Minat(+) Siap(+) dan segmen Minat(+)</p> <p align="left">Siap(</p> <p align="left">Dari analisis hasil segmentasi juga diperoleh tentang perumusan </p> <p align="left">GOTS sebagai fitur layanan internet TELKOM Speedy sebagai Alternatif solusi yang</p> <p align="left">kenyamanan untuk bermain game online dengan kecepatan akses tinggi. Berdasarkan hasil</p> <p align="left">studi pendahuluan objek penelitian, layanan GOTS berposisi sebagai layanan baru yang</p> <p align="left">berbeda dari layanan yang sudah ada, namun tidak menggantikan layanan game online saat ini</p> <p align="left">namun menawarkan suatu alternatif suatu kemudahan mengakses dan kenyamanan dalam</p> <p align="left">bermain game.</p> </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) adalah 20,1%, segmen Minat(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">)</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) adalah 25,84%. Selain itu dapat</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">). Berdasarkan analisis dari hasil segmentasi, peneliti</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">).Besarnya pasar potensial adalah 150808 dan pasar tersedianya adalah 57729.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">positioning </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">layanan</font></em></em></em></em></em></em></em></em></em> -

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama Murtala Muhammad
Jenis Perorangan
Penyunting Christanto Triwibisono, Ir., MMBAT; Andri Qiantori, Ir., MM
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom
Kota Bandung
Tahun 2005

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi

Download / Flippingbook

belum pernah diunduh
diunduh 1 kali
diunduh 1 kali
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh
belum pernah diunduh