Informasi Umum

Kode

17.06.259

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Research

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan dunia kuliner di Kota Bandung semakin bersaing dan menuntut perusahaan untuk kreatif dan berinovasi agar dapat bertahan ditengah persaingan pasar. Untuk dapat memenangkan persaingan, para pengusaha melakukan usaha-usaha seperti meciptakan ide-ide kreatif dalam menciptakan Kesadaran Merek (Brand Awareness) dalam diri konsumen terhadap brand(merek-)nya. Seiring dengan kemajuan teknologi tersebut, Advertising (Iklan) merupakan konsumsi yang tidak asing bagi masyarakat saat ini. Dino Donuts adalah perusahaan di bidang kuliner yang berkantor pusat di Jl.Sabang No.1A Cihapit, Bandung. Dino Donuts memanfaatkan Advertising yang selalu menarik perhatian konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Advertising dan Brand Awareness serta untuk mengetahui seberapa pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Menggunakan teknik non probability sampling; purposive. Sampel yang diambil dari penelitian ini sebanyak 100 orang yang mengetahui, pernah membeli, ataupun melihat iklan dari Dino Donuts Bandung. Dari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Advertising yang dilakukan oleh Dino Donuts Bandung secara keseluruhan menghasilkan jumlah rata-rata presentase sebesar 78,43%. Nilai tersebut termasuk ke dalam kategori tinggi. Mengenai tingkat Kesadaran Merek (Brand Awareness) pada Dino Donuts Bandung secara keseluruhan menghasilkan jumlah rata rata presentase sebesar 82,31%. Nilai tersebut termasuk ke dalam kategori sangat tinggi. Model regresi Y = 1,383 + 0,171X, yang berarti setiap kenaikan 1 variabel Advertising akan meningkatkan Brand Awareness sebesar 0,171 atau 17,1 %. Pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness adalah sebesar 60,1% dan sisanya sebesar 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain karena Dino Donuts hanya aktif menggunakan jejaring sosial Instagram sebagai media periklanannnya, padahal media&jejaring sosial lainnya masih banyak digunakan.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama HANI AMIRAH
Jenis Perorangan
Penyunting
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom
Kota
Tahun 2017

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi

Download