ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA LERENG ANTENG PANORAMICCOFFE PLACE BANDUNG TAHUN 2017

ILHAM WAHYUDIN WASILAH

Informasi Umum

Kode

17.06.335

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Strategy

Informasi Lainnya

Abstraksi

Bandung adalah ibu kota provinsi Jawa Barat, yang merupakan salah satu kota terbesar di Indonesia. Pada saat ini perkembangan ekonomi kreatif di Kota Bandung menunjukkan peningkatan yang signifikan, terutama di industri kuliner. Kota Bandung memiliki beragam pilihan wisata kuliner. Lereng Anteng Panoramic Coffee Place sebagai objek penelitian dalam penelitian ini, data yang diperoleh dikelola dengan analisis dengan menggunakan Marketing Mix (7P). Dalam penelitian ini metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dimana data yang diperoleh melalui observasi (wawancara, serta kajian lokasi langsung dari peneliti), metode analisis yang digunakan adalah analisis SWOT. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar bauran pemasaran melalui analisis SWOT pada Lopes Anteng Panoramic Coffee Place. Hasil Matriks SWOT pada Lereng Anteng Panoramic Coffee Place Kota Bandung adalah: 1) Strategi SO: Menambah inovasi menu produk berupa menu “paket nongkrong”, Menjalin kerjasama yang baik dengan pemasok dan tenan, Memanfaatkan media sosial instagram. 2) Strategi WO: Memberikaan diskon kepada konsumen yang melakukan E-wom di Instagram, Menambah tenan yang memiliki produk produk dengan keunikan tertentu, Menambahkan fasilitas free wifi, Bekerjasama dengan televisi nasional pada program kuliner untuk memperkenalkan kota bandung sebagai kota kuliner dan menginformasikan lokasi lereng anteng yang kurang strategi, 3) Strategi ST: Memberikan pengetahuan kepada setiap karyawan tentang cara mengevakuasi korban bencana alam, Mengadakan event/perlombaan foto yang berkaitan dengan panorama alam. 4) Strategi WT: Menambahkan layanan live music di Cafe Lereng Anteng untuk membuat konsumen mersa lebih nyaman.