MITOS CANTIK PADA IKLAN PERAWATAN KULIT LANEIGE
(Analisis Semiotika pada Iklan YouTube versi "Waterbank Series")

SITI NOVITA ANINDITA

Informasi Umum

Kode

18.04.1155

Klasifikasi

302.2 - communication, content analysis, semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Cultural Studies

Informasi Lainnya

Abstraksi

Cantik merupakan hal yang identik dengan perempuan. Cantik memiliki banyak versi tergantung dari beberapa faktor, pandangan hingga daerah. Iklan perawatan kulit Laneige menunjukkan tanda dan simbol yang menunjukan adanya unsur cantik. Penulis ingin melihat mitos cantik yang ada pada iklan YouTube perawatan kulit Laneige versi “Waterbank Series”. Iklan ini menggunakan media sosial YouTube yang mana merupakan new media. YouTube memiliki fitur audio visual dan YouTube adalah komunitas video online yang paling populer di dunia. Penulis ingin melihat mitos cantik yang ada pada iklan YouTube perawatan kulit Laneige versi “Waterbank Series” secara semiotika dengan menggunakan semiologi Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis-deskriptif dengan teknik analisis Semiotika Roland Barthes yang mana memiliki tiga unsur yaitu pemaknaan tingkat pertama (denotasi), pemaknaan tingkat kedua (konotasi), dan mitos. Hasil pada penelitian ini yaitu iklan menunjukkan bahwa standar kecantikan sesuai dengan standar cantik korea dimana memiliki kulit putih bersih bersinar, rambut panjang, hidung yang mancung dan dagu yang tajam, badan kurus dan pinggang yang langsing. Penelitian ini menegaskan bahwa penggambaran model dalam iklan menunjukkan mitos kecantikan standar yang ada pada orang Korea. YouTube ini. Kata Kunci: Semiotika, Mitos Cantik, Iklan YouTube.