STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YOICHIZ

PATHRECIA LISA WITA

Informasi Umum

Kode

18.05.055

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Informasi Lainnya

Abstraksi

Komunikasi pemasaran terpadu sangat diperlukan dalam sebuah brand, baik itu brand besar maupun brand yang baru memulai usaha. Setiap brand pasti memiliki keunggulan produk yang mana melalui strategi komunikasi pemasaran terpadu dapat lebih berkembang dan dikenal masyarakat secara luas. Sama halnya dengan Yoichiz, keunggulan produk yang dimilikinya saat ini belum cukup untuk membuatnya dikenal masyarakat. Yoichiz membutuhkan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi yang tepat untuk bisa meningkatkan brand awareness dan mampu memperoleh pembelian yang tinggi oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memaparkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh Yoichiz. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus deskriptif. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa di tahap perencanaan, Yoichiz belum menyusun strategi komunikasi pemasaran terpadu yang tepat dan mengacu pada audiens sasaran sebagai elemen dasarnya. Selain itu di tahap pelaksanaan diketahui bahwa Yoichiz masih melaksanakan strategi komunikasi pemasaran secara terpisah tidak sebagai serangkaian strategi yang berkaitan. Sehingga di tahap evaluasi dapat diketahui bahwa tujuan komunikasi produk belum tercapai secara utuh.

Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran terpadu, Yoichiz