Informasi Umum

Kode

19.04.1414

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap brand equity Jenius. Penelitian ini menggunakan variabel independent yaitu social media marketing, dengan dimensi context, communication, collaboration dan connection. Dengan variabel dependent yaitu brand equity, dengan dimensi brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksperimen kuasi. Pada penelitian ini penulis menentukan sampel menggunakan teknik probability sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan penulis yaitu analisis data deskriptif, uji normalitas, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis.

Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa social media marketing memiliki pengaruh terhadap brand equity Jenius. Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (6.728) > ttabel (1.660). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa social media marketing memiliki pengaruh sebesar 31.6% terhadap brand equity Jenius.

Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Equity, instagram, context, communication, collaboration, connection, brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama BELINDA ARETHA KUSUMA
Jenis Perorangan
Penyunting BERLIAN PRIMADANI SATRIA PUTRI
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom
Kota Bandung
Tahun 2019

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi