ANALISIS PENGELOLAAN KONTEN DIGITAL MARKETING MEDIA SOSIAL INSTITUT FRANCAIS INDONESIA BANDUNG

FARAHMA AYU ALMAIDA

Informasi Umum

Kode

19.04.1423

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Informasi Lainnya

Abstraksi

Institut Français Indonesia Bandung merupakan pusat kebudayaan dan lembaga pendidikan bahasa Prancis dibawah Kedutaan Besar Prancis secara langsung. Media sosial Instagram berperan sebagai digital marketing yang digunakan untuk memberikan informasi tentang kursus bahasa Prancis dan berbagai informasi tentang acara kebudayaan yang akan dilaksanakan. Melalui media sosial Instagram, Institut Français Indonesia Bandung memiliki jumlah followers dan post terbanyak jika dibandingkan dengan lembaga bahasa asing lain di Bandung sebagai kompetitornya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi digital marketing pada media sosial Instagram Institut Français Indonesia Bandung berdasarkan empat pilar strategi media sosial Lon Safko dan David K. Brake, yaitu: communication (komunikasi), collaboration (kolaborasi), education (edukasi) dan entertainment (hiburan). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Pengumpulan data melalui observasi pada media sosial instagram Institut Français Indonesia Bandung dan wawancara mendalam dengan informan utama dan informan pendukung untuk mendapatkan data dalam penggunaan strategi media sosial. Hasil penelitian ini akan menjelaskan mengenai strategi konten digital marketing media sosial yang tepat dan berguna untuk keberlangsungan institusi dalam menyebarkan pesan dan informasi nantinya.