PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP MINAT BELI PADA SEPATU BATA RED LABEL DI KOTA BANDUG

LIGAR ZAHRA ARDIANI

Informasi Umum

Kode

19.04.1586

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Sepatu bata Red Label merupakan sepatu yang diciptakan perusahaan bata yang sudah berdiri selama 120 tahun yang diciptakan untuk generasi milenial. Semakin banyaknya iklim persaingan di dunia bisnis saat ini mengakibatkan penurunan pada minat beli Bata Red Label. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi kualitas terhadap minat beli pada sepatu Bata Red Label di Kota Bandung. Variabel yang digunakan pada penelitian ini yaitu citra merek (X1) dengan dimensi citra produk, citra pembuat, dan citra pemakai. Persepsi Kualitas dengan dimensi Performance, Features, Conformance, Reliability, Durability, Serviceability, Fit and Fish, minat beli (Y) dengan dimensi Knowledge, Liking, Preference, Conviction, Purchase. Awareness. Penelitian ini dengan menggunakan teknik analisis deskriptif yang bersifat kausal dan regresi berganda. Metode pengambilan sampel menggunakan metode kuantitatif, teknik. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung. Pengambilan sampel non-probability sampling dengan teknik accidental sampling, sampel yang diambil adalah 100 responden yang dan mengetahui produk Bata Red Label di Kota Bandung. Berdasarkan hasil penelitian deskriptif variabel citra merek (X1), variabel persepsi kualitas (X2) dan variabel minat beli (Y) berada dalam kategori baik dengan persetase 70,8% - 79,9%. Besarnya pengaruh citra merek (X1) sebesar 4,8% dan persepsi kualitas 48% terhadap minat beli.