Pengaruh Brand Ambassador Blackpink terhadap Brand Image e-commerce Shopee

SHELMA BERTARI G

Informasi Umum

Kode

19.04.2616

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Salah satu strategi yang digunakan perusahaan dalam memasarkan produknya adalah dengan menggunakan media iklan yang disertai dengan mengikutsertakan selebriti sebagai brand ambassador untuk membentuk identitas serta menentukan image dari produknya. Oleh sebab itu peneliti termotivasi melakukan penelitian tugas akhir mengenai seberapa besar pengaruh brand ambassador terhadap brand image e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand ambassador dan brand image e-commerce Shopee dan mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador yang terdiri dari visibility, credibility, attraction dan power terhadap brand image e-commerce Shopee. Teknik pengambilan data sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil pengolahan data Brand Ambassador berada pada kategori baik dengan nilai 71,4% sama halnya dengan brand image yang berada pada kategori baik dengan nilai 77,3%. Sedangkan berdasarkan evaluasi pengaruh variabel-variabel brand ambassador yang terdiri dari visibility, credibility, attraction dan power terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image sebesar 23,4%. Attraction menjadi variabel terbesar yang mempengaruhi brand image. Sedangkan, sisanya 76,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.