PENGARUH DAYA TARIK PROMOSI, PERSEPSI KEMUDAHAN, PERSEPSI KEMANFAATAN TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN GO-PAY DI KOTA BANDUNG

MUHAMMAD FARIS ALGHIFARI

Informasi Umum

Kode

20.04.111

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kehadiran internet sebagai fenomena kemajuan teknologi menyebabkan terjadinya percepatan globalisasi dan penyebaran informasi yang tidak terbatas di seluruh dunia. khususnya kemajuan di bidang perekonomian yaitu berkembangnya sistem pembayaran yang secara bertahap mampu menggeser uang tunai (currency) sebagai alat pembayaran ke dalam bentuk pembayaran non tunai yang lebih efektif dan efisien salah satu nya adalah Go-pay. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Kemudahan, Persepsi Kemanfaatan terhadap Minat Menggunakan Go-pay di Kota Bandung dengan menggunakan metode penelitian analisis regresi linier berganda. Jenis penelitian ini adalah deskritif kuantitatif, yaitu untuk menggambarkan minat menggunakan Go-pay di Kota Bandung berdasarkan Promosi, Kemudahan dan Kemanfaatan dengan alat ukur pada penelitian ini adalah kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang menggunakan Go-pay di Kota Bandung. Berdasarkan Uji Signifikansi Simultan (Uji-F), dapat disimpulkan bahwa Variabel Independen yang terdiri dari Daya Tarik Promosi, Persepsi Kemudahan dan Persepsi Kemanfaatan secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Menggunakan Go-pay di Kota Bandung. Berdasarkan Uji Siginifikansi Parsial (Uji-t), maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari Daya Tarik Promosi terhadap Minat Menggunakan Go-pay di Kota Bandung serta tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari Persepsi Kemudahan terhadap Minat Menggunakan Go-pay di Kota Bandung dan terdapat pengaruh yang signifikan dari Persepsi Kemanfaatan terhadap Minat Menggunakan Go-pay di Kota Bandung.