PERANAN ENVIRONMENT CONCERN DALAM MENINGKATKAN GREEN PURCHASE INTENTION KONSUMEN NUTRIFOOD DI BANDUNG DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

DANDY MARCELINO

Informasi Umum

Kode

20.04.687

Klasifikasi

658.802 598 - General topics of marketing management, Marketing strategy, Communication in marketing, Green marketing, Market segmentation in Indonesia

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Green Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Dalam beberapa tahun terakhir, pemanasan global telah menjadi subjek kontroversi perbincangan, dan juga telah mengubah ritme iklim yang berpengaruh terhadap semua kehidupan di Bumi. Di Indonesia, pencemaran udara mulai meresahkan masyarakat sejak banyaknya pabrik yang membuang limbah sisa pembakaran ke udara sehingga akan berdampak terhadap pencemaran lingkungan. Berdasarkan fenomena tersebut, akan berdampak pada peningkatan jumlah perusahaan yang mengusung program “Green Company” di Indonesia yang bertujuan untuk mengurangi penggunaan energi maupun pengurangan limbah pabrik. Dalam menerapkan konsep green (ramah lingkungan), perusahaan harus menumbuhkan rasa kepedulian konsumen terhadap lingkungan “environment concern” sehingga menimbulkan rasa percaya konsumen terhadap produk hijau “green trust” serta berdampak kepada minat konsumen untuk membeli produk hijau tersebut “green purchase intention”. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kausal, dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SMART PLS 2.0. Adapun metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dengan total 400 responden. Hasil dari penelitian ini menyatakan besarnya kontribusi Environment Concern (X) berpengaruh secara total yang langsung mempengaruhi Green Trust (Y) adalah 64,82%. Sisanya sebesar 35,18% dipengaruhi faktor lain yang tidak terdapat dalam model penelitian ini. Kemudian besarnya kontribusi Environment Concern (X) dan Green Trust (Y) berpengaruh secara simultan yang langsung mempengaruhi Green Purchase Intention (Z) adalah 66,58%. Sisanya sebesar 33,42% dipengaruhi faktor lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kepedulian Lingkungan, Kepercayaan Konsumen Terhadap Produk Green, Minat Beli Produk Green.