Informasi Umum

Kode

24.04.328

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Teknik Komunikasi, Marketing Communication,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:50.4pt;">Kehadiran revolusi dalam bidang pemasaran telah mengakibatkan bisnis menjadi semakinterkait erat dengan kemajuan teknologi digital. Digitalisasi memberikan kemudahan bagi pelakuUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk melibatkan diri dalam kegiatan pemasaran. Berbagai teknologi digital telah diciptakan untuk mendukung upaya pemasaran produk, termasuk<em>E-commerce</em>. Salah satu bentuk pemasaran digital yang umum diterapkan, terutama oleh UMKM,adalah melalui <em>E-commerce</em>. <em>Platform E-commerce </em>seperti Shopee, yang memperkenalkan fitur <em>Live</em>, menjadi elemen kunci dalam memfasilitasi pemasaran digital. Toko Hijab_Nation, sebagaisalah satu pelaku bisnis, memanfaatkan komunikasi persuasif berbasis digital dalam kegiatannya.Saat melibatkan diri dalam <em>live Streaming</em>, strategi komunikasi menjadi aspek yang sangat penting. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pengumpulan data yang dilakukanmelalui teknik wawancara mendalam. Dalam menerapkan strategi komunikasi, penelitian inimengacu pada konsep strategi sosiokultural yang dikembangkan oleh Melvin L. De Fleur danSandra J. Ball-Roceach.</p>

<p> </p>

<p style="margin-left:50.4pt;">Peneliti menarik kesimpulan bahwa Toko HijabNation memilih menggunakan fitur <em>Live</em>Shopee sebagai media strategi komunikasi persuasif karena sangat membantu dalam melakukan kegiatan bisnis tanpa harus bertemu langsung dengan pembeli. Tidak hanya itu, TokoHijabNation yang awalnya hanya memiliki pelanggan di satu daerah saja dapat memperluas pasarnya ke berbagai daerah dimanapun konsumen berada. Strategi komunikasi persuasif khususnya strategi sosiokultural telah berhasil diterapkan pada Toko HijabNation dilihat darisemakin banyaknya pesanan yang diperoleh dalam satu hari melalui fitur <em>live </em>Shopee. Bahasa yang digunakan oleh para host memiliki karakteristik masing- masing yang mengandung unsur persuasif untuk mempengaruhi pembeli. Hal ini juga didukung oleh pembeli yang sudah pernah melakukan pembelian pada Toko HijabNation yang memeberikan testimoni baik pada kolom komentar saat siaran <em>live stereaming </em>berlangsung sehingga calon pembeli merasa yakin danterpengaruh untuk melaukan pembelian.</p>

• KII1K3 - KOMUNIKASI MASSA DAN MEDIA BARU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook