Kota Bandung merupakan kota terbesar di Jawa Barat dan kota wisata, yang perekonominnya berkembang pesat. Berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Kantor Perwakilan Bank Indonesia Jawa Barat pada tahun 2015, pertumbuhan ekonomi Kota Bandung termasuk dua tetinggi di Indonesia. Salah satu penyebab peningkatan perekonomian adalah berkembangnya bisnis, masuknya investasi, wisata alam dan wisata konvensi. Untuk menunjang aktivitas bisnis, hotel menjadi salah satu prasarana yang sangat vital fungsinya. Selain sebagai tempat penginapan. Hotel juga sebagai penunjang sarana pertemuan bisnis, hiburan dan rekreasi. Pesatnya ekonomi dan pesona kota Bandung selaras dengan permintaan domestik untuk hotel bisnis yang dikelola dengan baik dengan standar hotel berbintang dan fasilitas konferensi bermutu. Hotel NEO+ merupakan hotel bintang 3, salah satu merek dari Archipelago Internasional.
Permasalahan yang ada pada eksisting Hotel NEO+ Bandung adalah luas lahan yang terbatas. Hal ini menyebabkan ada beberapa area pada Hotel NEO+ Bandung seperti pada area servis dan kantor yang kurang sesuai dengan kebutuhan luas lahan yang didasarkan pada standar kebutuhan dan aktivitas didalamnya. Permasalahan lainnya seperti luas ruang dan standar fasilitas yang tidak sesuai dengan standar hotel bintang tiga, contohnya pada kamar hotel. Perancangan sirkulasi atau zona yang kurang sesuai dengan orientasi bangunan. Serta adanya constrain seperti kolom, lift, dan tangga yang tidak bisa diganggu gugat.
Perancangan Hotel NEO+ Bandung ini menggunakan pendekatan branding sesuai ketentuan dari Archipelago Internasional, yaitu menghadirkan suasana bintang 4 dan 5 pada Hotel NEO+ yang merupakan bintang 3.
Kata kunci: Hotel, Hotel NEO+ Bandung, Branding