Laporan tugas akhir berjudul “Pengaruh Costumer-Oriented Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Alfamart Cikoneng Bojongsoang (studi kasus Alfamart yang berlokasi di jalan Pesona Bali no 182 Rt 08, Bandung)” ini membahas mengenai bagaimana implementasi costumer-oriented promotion pada produk Alfamart, bagaimana implementasi keputusan pembelian pada produk Alfamart dan apakah costumer-oriented promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Alfamart Cikoneng Bojongsoang, Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi sederhana, analisis kualitatif/ kuantitatif dan koefisien determinasi. Variabel yang diteliti adalah variabel Costumer-Oriented Promotion (premi, undian dan harga khusus) dan teknik sampling purposive melalui kuesioner dan wawancara.
Hasil kesimpulan penelitian ini adalah Alfamart Cikoneng Bojongsoang melakukan promosi penjualan yaitu costumer-oriented promotion dengan baik sebesar (70,9%) dan pengaruh Costumer-Oriented Promotion terhadap keputusan pembelian sebesar 10,1%.
Kata Kunci : Costumer-Oriented Promotion, Keputusan Pembelian