PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE MELALUI SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP MINAT BELI PRODUK BRIGHT GAS

CRISDA WIBAWA RUSMAYANTI

Informasi Dasar

18.04.1138
658.834 3
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

PT. Pertamina adalah perusahaan negara yang mendukung program pemerintah dalam penyediaan bbm dan gas elpiji PSO (Public Service Obligation) dan NPSO (Non Public Service Obligation). Dalam memenuhi kebutuhan dan menunjang program pemerintah tersebut PT. Pertamina menyediakan produk gas elpiji non subsidi yaitu Bright Gas. Bright Gas hadir sebagai solusi yang diberikan oleh Pertamina untuk ibu rumah tangga dan wanita karir serta mayarakat ekonomi mampu dan berkecukupan yang tidak seharusnya memakai produk PSO atau gas LPG 3 kg. Berdasarkan survey awal yang dilakukan oleh peneliti bahwa ketidaktahuan konsumen terhadap product knowledge tergolong rendah dan mungkin mempengaruhi kepada sikap konsumen untuk mempunyai keinginan atau minat beli terhadap produk Bright Gas itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product knowledge melalui sikap terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan teknik insidential sampling. Teknik analisis data adalah analisis deskriptif dan path analysis. Hasil analisis jalur dalam penelitian ini menunjukkan bahwa product knowledge melalui sikap sebagai variabel intervening mempengaruhi minat beli produk Bright Gas di Kabupaten Garut.
Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa variabel sikap konsumen (Y) berpengaruh secara signifikan hubungan antara variabel product knowledge (X) terhadap minat beli (Z) dengan bobot pengaruh yaitu sebesar 0,342 atau jika dibuat persentase menjadi sebsar 34,2%. Kata Kunci: Product Knowledge, Sikap, Minat Beli, Bright Gas

Subjek

Marketing- management
 

Katalog

PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE MELALUI SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP MINAT BELI PRODUK BRIGHT GAS
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

CRISDA WIBAWA RUSMAYANTI
Perorangan
Retno Setyorini
 

Penerbit

Universitas Telkom
 
2018

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini