Dari statistik yang dirilis oleh Comscore.com diperoleh data bahwa perempuan menghabiskan waktu lebih banyak di internet dibandingkan dengan laki-laki, yaitu rata-rata 24,8 jam untuk perempuan dan 22,9 jam untuk laki-laki. Perempuan memang lebih menyukai bersosialisasi, membeli dan mengikuti topik yang erat hubungannya dengan kaum perempuan, sedangkan laki-laki lebih kepada pengetahuan, berita, forum dan membeli barang yang dekat dengan karakteristik mereka seperti komputer dan gadget. Dengan mengetahui kecederungan pemakai internet oleh perempuan dan laki-laki ini, bagi pemasar yang aktif dan pandai akan memanfaatkan peluang tersebut dengan menawarkan berbagai produk yang disukai masing-masing gender tersebut. Penulis melakukan penelitian yang berjudul “Studi Komparatif Berbasis Gender Dalam Hal Pemanfaatan Social Media Sebagai Alat Promosi Start Up Business Mahasiswa Tahun Akademik 2010/2011 di Institut Manajemen Telkom.”
Masalah yang ingin diteliti oleh penulis adalah: Apa saja social media tools yang paling dominan digunakan sebagai alat promosi bisnis oleh kelompok yang mayoritas anggotanya berjenis kelamin perempuan dan laki-laki pada kelas B, H, dan J? Bagaimanakah perbedaan pemanfaatan social media pada kelompok yang mayoritas anggotanya berjenis kelamin perempuan dengan kelompok yang mayoritas anggotanya berjenis kelamin laki-laki?
Teori yang digunakan adalah teori bauran promosi yang dimasukkan sebagai operasionalisasi variabel. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif. Data yang diperoleh dengan melakukan wawancara kepada 28 narasumber kelompok bisnis matakuliah Entrepreneurship II kelas B, H, dan J yang anggota kelompoknya mayoritas berjenis kelamin perempuan dan laki-laki.
Dari hasil penelitian, diperoleh kesimpulan bahwa social media tools yang paling dominan digunakan untuk promosi bisnis pada kelompok yang mayoritas anggotanya berjenis kelamin perempuan dan laki-laki di kelas B, H, dan J adalah social media Facebook. Dalam pemanfaatan social media untuk advertising pada kedua jenis kelompok tersebut tidak ada perbedaan yang mendasar. Sedangkan untuk sales promotion, public relation and publicity, dan direct marketing, terdapat perbedaan yang mendasar mengenai pemanfaatan social media yang digunakan oleh kelompok yang mayoritas anggotanya berjenis kelamin perempuan dengan laki-laki.