ABSTRAK
Kehadiran media baru merupakan salah satu penanda determinasi dari perkembangan teknologi dan internet di tengah kehidupan manusia. Berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi dengan pesat membuat hampir semua orang di dunia bergantung dengan media baru yang ada. Salah satu media baru adalah Youtube, Youtube merupakan situs website yang digunakan untuk berbagi video diseluruh dunia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh konten video Youtube pada akun Ria Ricis terhadap keputusan audience untuk melakukan subscribe. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif deskriptif. sampel dalam penelitian ini adalah subscriber dari akun Youtube Ricis Official. Penelitian ini menggunakan teori AIDDA yang merupakan akronim dari Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (hasrat), Descision (keputusan), Action (tindakan). Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara konten video Youtube pada akun Ria Ricis terhadap keputusan audience untuk melakukan subscribe, dengan diperoleh thitung 13,523 > ttabel 1,984, artinya hipotesis H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil analisis regresi sederhana menerangkan bahwa variabel Konten Video berpengaruh secara signifikan dengan arah positif terhadap variabel Keputusan Audience Untuk Melakukan Subscribe dengan jumlah presentase sebesar 65,1%.
Kata Kunci: Media Sosial, Youtube, Kuantitatif, Keputusan Subscriber.