Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Air Minum Kemasan Le Minerale.
Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, dengan pendekatan nonprobability sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Air Minum Kemasan Le minerale yang berada di Tangerang Selatan. Jumlah responden dalam penelitian ini sejumlah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik pengambilan data dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 72,5%.
Kata Kunci : Citra Merek, keputusan pembelian