Industri beauty and fashion merupakan salah satu industri yang cukup cepat mengalami perubahan tren. Industri ini memiliki persaingan yang sangat ketat dengan banyaknya merek dan pengusaha kecil yang berusaha menarik perhatian. Maka dari itu diperlukannya adanya peran penting dari promosi pada media sosial Instagram untuk dapat meningkatkan kehadiran mereka secara online dan menarik kedatangan mereka pada event serta membangun hubungan yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan mendokumentasikan peran penting seorang social media specialist dalam upaya promosi dan pemasaran event Beonfest 2023 melalui platform media sosial Instagram. Penelitian ini akan menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan memeriksa langkahlangkah dan praktik yang diterapkan oleh seorang social media specialist dalam mempromosikan event Beonfest 2023 di Instagram. Hasil penelitian ini diharapkan akan mengungkapkan peran spesifik yang diperankan oleh seorang social media specialist dalam hal identifikasi dan menargetkan audiens yang tepat, pembuatan konten kreatif dan menarik, manajemen jadwal posting yang efisien, interaksi aktif dengan audiens, pengukuran kinerja kampanye dan pengambilan keputusan berdasarkan hasil.