USULAN PERBAIKAN PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN WAKACAO MENGGUNAKAN METODE BENCHMARKING
FARABI MUHAMMAD MAHDY

Informasi Umum

Kode

19.04.3326

Klasifikasi

658.401 2 - STRATEGIC MANAGEMENT

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Strategi Pemasaran

Dilihat

41 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Wakacao merupakan salah satu UKM yang bergerak dibidang Makanan, yang sudah didirikan sejak 2016. Wakacao sudah memiliki 18 gerai yang tersebar di beberapa Kota di Indonesia dan diantaranya ada 5 di Kota Bandung. Permasalahan yang dimiliki oleh Wakacao yaitu penjualan yang tidak stabil terhadap target di setiap tahunnya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk membantu Wakacao dalam meningkatkan penjualan serta pemasarannya melalui usulan program komunikasi pemasaran. Perancangan program komunikasi pemasaran dalam penelitian ini menggunakan metode benchmarking dengan alat bantu Analytical Hierarchy Process dalam pemilihan partner benchmark yang sesuai. Penyusunan kriteria AHP terdiri dari bauran komunikasi pemasaran. Alternatif partner benchmark Wakacao merupakan pesaing yang memiliki kesamaan produk, target pasar yang sama dan juga komunikasi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan benchmarking kompetitif. Rekomendasi program komunikasi pemasaran dalam penelitian ini merupakan copywriting, jenis promosi yang ditawarkan, pembuatan dan ikut serta dalam acara, konten Instagram, penggunaan website dan media sosial YouTube.

Kata Kunci: UKM, Program Komunikasi Pemasaran, Analytical Hierarchy Process, Benchmarking

• IEH4FA3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
• IEH4FD3 - RISET PEMASARAN
• IEH4FC3 - STRATEGI PEMASARAN
• IEI4Q3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
• IEI5H3 - RISET PEMASARAN
• IEI5R3 - STRATEGI PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook