Pengaruh Kombinasi Strategi Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Brand Image Kartu Simpati

Ridsha Delia Utfany

Informasi Umum

Kode

13.04.478

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Advertising Strategy, Sales Promotion, Brand Image

Dilihat

306 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan penyedia layanan telekomunikasi selular yaitu PT Telekomunikasi Selular atau Telkomsel khususnya untuk salah satu produk Telkomsel yaitu Kartu simPATI. Penelitian ini difokuskan pada kombinasi strategi periklanan dan promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh kegiatan periklanan dan promosi penjualan terhadap brand image Kartu simPATI di Kota Bandung. Peneliti menggunakan metode penelitian kausalitas. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik non-probability sampling, dengan teknik pengambilan sampel insidental atau accedintal. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan menyebar kuesioner kepada 400 orang responden dan data sekunder dari studi berbagai macam literatur. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik analisis data deskriptif serta analisis jalur atau path analysis dengan menggunakan software SPSS for Windows. Dari hasil pengolahan data diketahui bahwa variabel periklanan dan promosi penjualan berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel brand image sebesar 28.9% serta secara parsial variabel periklanan memiliki pengaruh sebesar 14.66% dan variabel promosi penjualan memiliki pengaruh sebesar 14.18%.

Kata kunci: periklanan, promosi penjualan, brand image.