PENGARUH CELEBRITY ENDORSER KEANU ANGELO DALAM IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE PANTENE
AN NISA NUR AZIZAH RUKMANA

Informasi Umum

Kode

22.04.3281

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Media Study, Brand Image,

Dilihat

855 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penggunaan celebrity endorser sebagai strategi pemasaran semakin marak digunakan oleh merekmerek ternama salah satunya merek Pantene. Saat ini Pantene tengah menjadi pusat perhatian audiens karena memilih Keanu Angelo sebagai bintang iklan barunya yaitu pada iklan Micrales Hair Supplement Bye #Rambutcapek Hello #Rambutkecharge. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar pengaruh yang diberikan variabel celebrity endorser terhadap brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling sehingga didapat jumlah sampel yang diambil dari followers Instagram Pantene untuk penelitian ini sebanyak 395 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Dimana hasil menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel X (celebrity endorser) terhadap variabel Y (brand image). Adapun sebanyak 68.8% pengaruh atau kontribusi yang diberikan oleh variabel celebrity endorser untuk variabel brand image sedangkan 32,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel celebrity endorser dengan variabel brand image juga memiliki hubungan yang termasuk dalam kategori hubungan sangat kuat yaitu 0,830.</p>

<p>Kata kunci : Celebrity Endorse, Brand, Image Komunikasi pemasaran, Pantene</p>

• KII4P4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook