Strategi Digital Marketing Untuk Membangun Brand Awareness Batik di Sanggar Batik Katura Cirebon
GALIH MANDALA PUTRA

Informasi Umum

Kode

22.05.106

Klasifikasi

621.380.413 - Digital Communication

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Brand Awareness, Brand Management,

Dilihat

755 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div> <p>Sanggar Batik Katura Cirebon merupakan usaha yang bergerak di bidang penjualan batik khas Cirebon dengan berbagai jenis bahan seperti sutra, semi sutra, dan katun sanwos dengan komoditas produknya Batik Mega Mendung. Sistem transaksi yang digunakan pada Batik Katura masih konvesional yaitu konsumen datang secara langsung ke toko untuk membeli produk atau ingin belajar membatik. Kendala yang dihadapi Sanggar Batik Katura saat ini adalah sulitnya memasarkan atau menjual produk komoditasnya ke luar kota atau daerah dan hanya bisa memasarkannya di wilayah Cirebon saja, serta kurangnya integrasi Promosi Digital mengenai informasi produk baru, dan berdampak pada kurang maksimalnya pendapatan toko.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan strategi <em>Digital Marketing</em> dalam menciptakan <em>brand awareness</em> di Sanggar Batik Katura Cirebon. Metode penelitian yang digunakan yaitu <em>mix method</em> dengan pendekatan eksperimentatif dan pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, survei, studi literatur dan dokumentasi.</p>

<p>Dalam mengoptimalisasi pemasaran produk untuk membangun kesadaran merek di Sanggar Batik Katura, maka data selanjutnya dianalisis menggunakan <em>Digital Marketing</em><em> Strategy, </em>dan<em> Brand Awareness Strategy</em>. Perancangan penelitian ini berupa <em>rebranding</em> logo, <em>marketing message </em>dan<em> tagline</em>, poster dan konten, media sosial, <em>user interface</em> dan <em>user experience</em> website Batik Katura. Seluruh proses tahapan rancangan penelitian divalidasi menggunakan metode triangulasi, dan <em>semantic differential.</em> Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan dampak pada peningkatan <em>brand awareness</em> produk Batik Katura yang kreatif melalui penerapan <em>digital marketing</em> di Sanggar Batik Katura Cirebon.  Sehingga dengan demikian akan mampu memberikan dampak peningkatan yang siginigfikan terhadap aspek ekonomi pengrajin dan aspek pelestarian nilai-nilai kearifan lokal.</p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong>Sanggar Batik Katura; Mega Mendung; <em>Digital Marketing</em>; <em>Brand Awareness</em>.</p> </div>

<p> </p>

• DMI1E3 - DESAIN DAN BISNIS

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook