Pengaruh Label Halal,Kesadaran Halal, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sour Sally di Indonesia - Dalam bentuk buku karya ilmiah

RIZQIAH ADE HUTAMI

Informasi Umum

Kode

24.04.1367

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Halal Foods

Dilihat

98 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Indonesia memiliki keberagaman agama dengan mayoritas penduduknya beragama Islam. Kesadaran umat Islam di Indonesia saat ini mengenai produk halal megalami peningkatan yang signifikan. Industri pangan menjadi salah satu sektor industry yang mengalami pertumbuhan signifikan di Indonesia. Sour Sally, menjadi merek top brand dengan kategori <em>frozen yoghurt</em> dan menjadi merek <em>frozen yoghurt</em> dengan label Halal pertama di Indonesia. Masyarakat menjadi lebih tertarik Ketika Sour Sally mendapatkan sertifikat halal, dan membuat kampanye tentang kehalalanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal dan Iklan terhadap keputusan pembelian produk Sour Sally di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitaif dengan analisis deskriptif serta analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang beragama Islam dan pernah membeli Sour Sally. Teknik sampling yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan sampel 203 responden dengan menggunakan skala pengukuran yaitu skala ordinal. Hasil penelitian ini menunjukkan analisis deskriptif bahwa label Halal berada pada kateogri sangat baik dengan persentase 86%, kesadaran Halal dalam kategori sangat baik dengan persentase 91%, iklan dalam katgori barik 81% dan keputusan pembelian dalam kategori sangat baik dengan persentase 84%. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial label Halal berpengaruh berpengaruh positif tehadap keputusan pembelian, kesadaran Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, secara simultan label Halal, kesadaran Halal, dan iklan memiliki perngaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.