INVESTIGASI PENGARUH GREEN BRAND KNOWLEDGE DAN ATTITUDE TOWARD GREEN BRAND TERHADAP PURCHASE INTENTION CORKCICLE: PERAN MEDIASI BRAND EQUITY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
IMEL UDAYANTI

Informasi Umum

Kode

25.05.474

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Great Britain - Economic Conditions

Dilihat

105 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Investigasi Pengaruh <i>Green Brand Knowledge </i>dan <i>Attitude Toward Green Brand</i> terhadap <i>Purchase Intention</i> produk Corkcicle, dengan <i>Brand Equity</i> sebagai variabel mediasi. Studi ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan Generasi Z Indonesia, khususnya di Bandung, serta fenomena popularitas Corkcicle sebagai produk tumbler premium yang mengusung nilai keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 300 responden Gen Z. Analisis data dilakukan dengan teknik Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <i>Green Brand Knowledge </i>dan <i>Attitude Toward Green Brand</i> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <i>Purchase Intention</i>. Kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap <i>Brand Equity</i>, dan <i>Brand Equity</i> terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam memperkuat hubungan antara pengetahuan dan sikap terhadap merek dengan niat beli. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi pemasaran hijau yang tidak hanya fokus pada edukasi keberlanjutan, tetapi juga pada penguatan persepsi merek yang positif di mata konsumen muda. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam meningkatkan daya tarik produk ramah lingkungan melalui komunikasi yang lebih efektif, inovasi berkelanjutan, serta penguatan brand image yang sesuai dengan gaya hidup modern dan nilai-nilai lingkungan konsumen Gen Z.</p>

<p><b>Kata kunci</b>: <i>green brand knowledge, attitude toward green brand, brand equity, purchase intention</i>, corkcicle, generasi Z.</p>

• KBI6K6 - THESIS/PROJECT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook