PERANCANGAN IKLAN LABORE THERMAL SOOTHING MIST “INSTANTLY SOOTHE, REFRESH YOUR SKIN” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MARITZA DIVA RAMADHAN

Informasi Umum

Kode

25.04.5541

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising Campaigns

Dilihat

95 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena meningkatnya masalah kulit di Indonesia, seperti kulit kering dan iritasi<br /> akibat paparan sinar UV dan polusi udara di wilayah perkotaan, menjadi isu yang<br /> signifikan. Survei Irjayanti et al. (2023) mencatat bahwa prevalensi kulit kering di<br /> Indonesia berkisar antara 50% hingga 80%, memperkuat urgensi akan produk<br /> perawatan kulit yang efektif dan aman. LABORÉ adalah merek perawatan kulit dari<br /> PT Paragon Technology and Innovation yang menghadirkan produk Thermal Soothing<br /> Mist sebagai solusi cepat untuk meredakan iritasi kulit akibat kondisi lingkungan<br /> tersebut. Berdasarkan hasil survei terhadap perempuan usia 27–35 tahun di Kota<br /> Bandung, ditemukan bahwa tingkat brand awareness terhadap produk ini masih rendah<br /> dibandingkan varian LABORÉ lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk merancang<br /> kampanye iklan yang efektif guna meningkatkan kesadaran merek. Metode penelitian<br /> menggunakan pendekatan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui studi pustaka,<br /> observasi, wawancara, dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan metode SWOT,<br /> AOI, dan AISAS untuk merumuskan strategi yang tepat. Hasil perancangan mencakup<br /> pengembangan strategi pesan, pemilihan media promosi, serta visualisasi kampanye<br /> kreatif yang sesuai dengan karakteristik target audiens. Kampanye ini menggunakan<br /> media sosial, OOH, audio digital, dan Youtube Ads sebagai sarana promosi untuk<br /> memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan brand awareness secara signifikan.<br /> Kata kunci: AISAS, brand awareness, kampanye iklan, Labore, thermal soothing<br /> mist.

• FAK4CAA6 - Tugas Akhir

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook