Pengaruh brand image dan minat beli terhadap produk kosmetik makeover di tiktok - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
I GUSTI AYU NATASYA PRAMADHEA PUTRI
Informasi Umum
Kode
25.04.6075
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Social Media Marketing
Dilihat
158 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p dir="ltr"><b id="docs-internal-guid-97a46ee9-7fff-c26f-2795-f06ccb14a0de">Penelitian ini mengkaji bagaimana pemasaran media sosial dan citra merek memengaruhi niat pembelian produk kosmetik Make Over di TikTok di Indonesia, di mana 213 juta pengguna internet menghabiskan hampir 8 jam sehari secara online. Dengan pendekatan kuantitatif dan 384 responden, penelitian ini menganalisis hubungan antara pemasaran media sosial, citra merek, kepercayaan merek, dan niat pembelian, dengan E-WOM sebagai variabel moderator. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial secara signifikan mempengaruhi niat pembelian, citra merek, dan kepercayaan merek, sementara citra merek dan kepercayaan merek secara positif mempengaruhi keputusan pembelian. E-WOM secara efektif memperkuat hubungan antara pemasaran media sosial dan niat pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi digital terintegrasi yang menggabungkan keterlibatan media sosial, pengelolaan citra merek, dan word-of-mouth elektronik yang positif dapat secara signifikan meningkatkan niat pembelian konsumen di pasar kosmetik Indonesia yang kompetitif, memberikan wawasan berharga untuk mengoptimalkan efektivitas pemasaran digital di platform visual seperti TikTok.</b></p>
- SM791054 - E-MARKETING
- SM662043 - MARKETING (PEMASARAN) BISNIS MEDIA
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | I GUSTI AYU NATASYA PRAMADHEA PUTRI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Erni Martini |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
