PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CUSHION  GLAD2GLOW PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS  MAHASISWA KOTA SURABAYA) - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal

GHINA IBTIHAL IMANIAH

Informasi Umum

Kode	26.04.033
Klasifikasi	000 - General Works
Jenis	Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek	Digital Marketing
Dilihat	112 kali
No Rak

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div>Abstrak</div>

<div>Perkembangan industri kosmetik yang pesat mendorong meningkatnya penggunaan cushion sebagai alternatif</div>

<div>foundation dalam rias wajah. Glad2Glow yang menempati peringkat pertama penjualan cushion di platform Shopee</div>

<div>menjadi objek penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan</div>

<div>harga terhadap keputusan pembelian cushion Glad2Glow di e-commerce Shopee pada mahasiswa di Surabaya.</div>

<div>Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 384 responden mahasiswa di</div>

<div>Surabaya yang pernah membeli cushion Glad2Glow melalui Shopee dengan teknik purposive sampling. Data</div>

<div>dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).</div>

<div>Hasil penelitian menunjukkan variabel citra merek (X1) memiliki t hitung (13,655) > t tabel (1,966) dan nilai sig</div>

<div>0,000<0,05, variabel kualitas produk (X2) memiliki t hitung (12,011) > t tabel (1,966) dan nilai sig 0,000 < 0,05,</div>

<div>variabel harga (X3) memiliki t hitung (33,972) > t tabel (1,966) dan nilai sig 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan</div>

<div>bahwa X1, X2, dan X3 masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Y. Secara simultan, ketiga variabel</div>

<div>X juga berpengaruh signifikan terhadap Y, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 482,578 > F tabel sebesar 2,63</div>

<div>dan nilai sig 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,792 menunjukkan bahwa 79,2% variasi keputusan</div>

<div>pembelian dipengaruhi oleh citra merek, kualitas produk, dan harga, sedangkan 20,8% sisanya dipengaruhi oleh</div>

<div>variabel lain di luar model penelitian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis sebagai</div>

<div>referensi empiris dalam kajian pemasaran, khususnya perilaku konsumen produk kosmetik di e-commerce, serta</div>

<div>kontribusi praktis sebagai dasar bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran untuk</div>

<div>meningkatkan keputusan pembelian konsumen.</div>

<div>Kata Kunci: Citra Merek , Cushion Glad2Glow, Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk<br /> <div>Abstract</div>

<div>The rapid development of the cosmetic industry has led to an increasing use of cushion products as an alternative to</div>

<div>foundation in makeup application. Glad2Glow, which ranks first in cushion sales on the Shopee platform, was selected</div>

<div>as the object of this study. This study aims to analyze the effects of brand image, product quality, and price on</div>

<div>purchasing decisions of Glad2Glow cushion products on the Shopee e-commerce platform among university students</div>

<div>in Surabaya. This study employs a quantitative approach using a survey method involving 384 student respondents in</div>

<div>Surabaya who have purchased Glad2Glow cushion products through Shopee, selected using purposive sampling. The</div>

<div>data were analyzed using classical assumption tests, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and the</div>

<div>coefficient of determination (R²). The results indicate that the brand image variable (X1) has a calculated t-value of</div>

<div>13.655 > the t-table value of 1.966, with a sig. value of 0.000 < 0.05; the product quality variable (X2) has a calculated</div>

<div>t-value of 12.011 > the t-table value of 1.966, with a sig. value of 0.000 < 0.05; and the price variable (X3) has a</div>

<div>calculated t-value of 33.972 > the t-table value of 1.966, with a sig. value of 0.000 < 0.05. These results indicate that</div>

<div>X1, X2, and X3 each have a positive and significant effect on Y. Simultaneously, the three independent variables also</div>

<div>have a significant effect on Y, as evidenced by an F-value of 482.578 greater than the F-table value of 2.63 and a significance value of 0.000. The R² of 0.792 indicates that 79.2% of the variation in purchasing decisions is influenced</div>

<div>by brand image, product quality, and price, while the remaining 20.8% is influenced by other variables outside the</div>

<div>research model. This study is expected to provide academic contributions as an empirical reference in marketing</div>

<div>studies, particularly regarding consumer behavior toward cosmetic products in e-commerce, as well as practical</div>

<div>contributions as a basis for companies in formulating more targeted marketing strategies to enhance consumer</div>

<div>purchasing decisions.</div>

<div>Keywords: Brand Image, Glad2Glow Cushion, Price, Product Quality, Purchasing Decisions</div> </div>