Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi social media marketing melalui Instagram dan keunggulan produk terhadap minat beli (purchase intention) konsumen generasi Z pada produk kosmetik Mad For Makeup. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 130 responden Gen Z yang telah mengakses konten Instagram Mad For Makeup. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS dan SmartPLS untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Social Media Marketing yang diterapkan oleh Mad For Makeup melalui Instagram berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen generasi Z. Penggunaan konten visual yang menarik, interaksi aktif dengan pengikut, serta kolaborasi dengan influencer dinilai efektif dalam meningkatkan ketertarikan dan kedekatan konsumen dengan merek. Sementara itu, keunggulan produk, terutama pada aspek desain kemasan yang estetik, keunikan, inovasi, serta kualitas bahan yang sesuai preferensi Gen Z, juga terbukti secara signifikan mendorong minat beli. Kedua faktor ini saling melengkapi dalam membentuk preferensi, keyakinan, dan keputusan Gen Z untuk memilih produk Mad For Makeup di tengah persaingan industri kosmetik. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi pemasaran digital dengan pengembangan produk yang inovatif dan relevan dengan kebutuhan konsumen sasaran sebagai kunci sukses dalam meningkatkan minat beli pada segmen pasar generasi Z.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Keunggulan Produk, Purchase Intention