Kota Bandung terkenal sebagai kota kreatif, terutama di bidang industri fashion, yang telah menjadi sektor favorit dengan banyaknya pelaku Usaha, Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang tersebar luas di kota ini.Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi bagaimana orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja kewirausahaan pada pelaku bisnis fashion yang ada di Kota Bandung dengan praktik kewirausahaan individu sebagai variabel mediasi yang menghubungkan keduanya. Penelitian ini mengacu pada pengembangan teori kewirausahaan berkelanjutan bagi pelaku usaha fashion untuk meningkatkan kinerja Usaha, Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui penerapan praktik kewirausahaan berkelanjutan Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner online dari wirausahawan fashion.
Metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 385 responden pelaku bisnis fashion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Individual Entrepreneurial Orientation yang mencakup Risk Taking dan Proactiveness berpengaruh pada Firm Performance, namun Innovativeness tidak berpengaruh, kemudian Individual Entrepreneurial Orientation berpengaruh pada Firm Performance, dan Sustainable Entrepreneurial Practices berpengaruh sebagai mediasa antara Individual Entrepreneurial Orientation terhadap Firm Performance.
Pada akhirnya hasil penelitian menunjukkan pengaruh yang signifikan dalam aspek praktis dan teoritis orientasi kewirausahaan terhadap kinerja dan pentingnya praktik kewirausahaan berkelanjutan. Temuan penelitian ini memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai bagaimana orientasi kewirausahaan mempengaruhi kinerja bisnis di industri fashion, serta dapat berkontribusi pada perkembangan UMKM di sektor fashion dengan membantu mereka meningkatkan kinerja melalui penerapan praktik kewirausahaan berkelanjutan yang relevan dengan kebutuhan pasar yang terus berubah.
Kata kunci : Orientasi Kewirausahaan, UMKM, Risk Taking, Sustainable Entrepreneurial Orientation, Innovativeness, Proactiveness, Firm Performance