Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran melalui Instagram terhadap brand awareness di Kumon Puri Kencana Learning Center pada tahun 2025. Instagram, platform berbasis visual yang strategis dengan fitur-fitur interaktif seperti Stories, Reels, dan IGTV, dinilai mampu memperkuat hubungan antara merek dan audiens serta meningkatkan daya tarik konten secara signifikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif, dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pengguna aktif Instagram. Variabel yang diukur meliputi kualitas konten visual, frekuensi posting, pemanfaatan fitur Instagram, dan interaksi pengikut. Sementara itu, kesadaran merek dianalisis berdasarkan indikator pengenalan merek, pengingatan merek, dan top-of-mind. Hasil analisis menunjukkan bahwa Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Kumon Puri Kencana. Hasil regresi linier sederhana menunjukkan bahwa penggunaan Instagram secara langsung meningkatkan kesadaran merek, dengan 88,4% responden memilih Kumon sebagai tempat bimbingan belajar utama mereka. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur di bidang pemasaran digital, khususnya di bidang pendidikan, dan menjadi referensi strategis bagi institusi pendidikan lainnya dalam mengoptimalkan media sosial sebagai alat untuk meningkatkan brand awareness.
Kata kunci: Media Sosial, Instagram, Kesadaran Merek, Pemasaran Digital.