Pengaruh Viral Marketing terhadap Minat Konsumen dalam Menggunakan Layanan Streaming Musik (Studi Kasus pada Spotify di Indonesia)

LARISHA WIDYA UTAMI

Informasi Umum

Kode

18.04.2651

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Strategy-business

Informasi Lainnya

Abstraksi

Spotify merupakan salah satu layanan streaming musik yang hadir di Indonesia. Melihat fenomena yang ada, layanan ini menjadi salah satu pasar potensial yang hadir di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan sejumlah variabel, yaitu variabel informativeness, entertainment, irritaion, source credibility, dan consumer intention to use. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan viral marketing pada layanan streaming musik Spotify, mengetahui minat konsumen untuk menggunakan layanan streaming musik Spotify, serta mengetahui pengaruh strategi viral marketing pada Spotify terhadap minat konsumen untuk menggunakan layanan streaming musik Spotify pada penggunanya. Pengumpulan data dilakukan kepada pengguna Spotify di Indonesia sebanyak 455 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan skala likert dengan 18 butir pertanyaan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi viral marketing mempengaruhi terhadap minat menggunakan layanan streaming musik Spotify, serta variabel-variabel yang mempengaruhi minat menggunakan layanan streaming musik Spotify adalah entertainment, irritation, dan source credibility. Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi Spotify di Indonesia dalam rangka meningkatkan minat konsumen dalam menggunakan layanan streaming musik Spotify.

Kata kunci: minat, konsumen, Spotify, viral marketing