Pengukuran Efektifitas Iklan Suzuki Ertiga Pada Surat Kabar Pikiran Rakyat Dengan Menggunakan Direct Rating Method (Studi Pada Masyarakat Kota Bandung 2018)

ADITYA WAHYUDIN

Informasi Umum

Kode

19.06.046

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing - Management

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan mobil Suzuki Ertiga di surat kabar Pikiran Rakyat terhadap masyarakat Bandung. Perusahaan Suzuki Ertiga sebagai pengiklan menggunakan iklan surat kabar di Pikiran Rakyat dengan tujuan untuk memperluas atau menjaring konsumen di kota Bandung. Efektivitas iklan diukur menggunakan metode pengukuran Direct Rating Method (DRM). Metode DRM mengukur respon pembaca Pikiran Rakyat dari berbagai tahap, mulai dari Attention, Read Thoroughness, Cognitive, Affection, dan Behavior. Tahapan respon inilah yang digunakan untuk mengukur efektivitas iklan Suzuki Ertiga. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penelitian deskriptif dan pengukuran Direct Rating Method (DRM). Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada masyarakat kota bandung dan Masyarakat Bandung yang pernah membaca koran Pikiran Rakyat dan yang pernah melihat iklan suzuki ertiga. Dengan jumlah sample yang diambil sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil yang didapat dari hasil pengukuran dengan menggunakan DRM (Direct Rating Method), iklan suzuki ertiga pada surat kabar PT.Pikiran Rakyat masuk ke dalam rentang skala efektif yaitu sebesar 74,4. Hal ini menunjukan bahwa iklan tersebut berhasil dalam menarik perhatian, pemahaman, kognitif, afektif dan dan dapat mempengaruhi perilaku masyarakat kota Bandung.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran, Periklanan, Direct Rating Method (DRM)