Informasi Umum

Kode

24.04.517

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Marketing On Line,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan media sosial TikTok di Indonesia dapat dimanfaatkan oleh konsumen untuk bertukar atau memperoleh informasi sebelum membeli suatu produk. Oleh karena itu, media sosial TikTok juga banyak digunakan sebagai strategi pemasaran oleh berbagai industri salah satunya yaitu industri kosmetik. Azarine Cosmetic sebagai salah satu brand kosmetik di Indonesia memanfaatkan media sosial TikTok dalam menyampaikan sebuah informasi untuk meningkatkan penjualan. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor information adoption model terhadap purchase intention (Studi pada media sosial TikTok Azarine Cosmetic). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 410 responden. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 4. Berdasarkan hasil penelitian ini, variabel information quality, information quantity, dan information credibility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel information usefulness. Selanjutnya, variabel information usefulness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel information adoption. Kemudian, variabel information adoption berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel purchase intention. Kesimpulan penelitian ini, sebaiknya Azarine Cosmetic memerhatikan penggunaan information adoption yang diberikan melalui konten pada media sosial TikTok. Hal ini dikarenakan variabel information adoption model tersebut dapat meningkatkan purchase intention Azarine Cosmetic.</p>

• KBI1H3 - PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook