ANALISIS PERANCANGAN DAN PEMILIHAN LOKASI IKLANBERBASIS “FACEBOOK ADS” UNTUK DODOL RUMPUT LAUTUKM AULIA SARI

DIMAS KURNIANTORO AJI

Informasi Umum

Kode

15.04.1030

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Advertising

Dilihat

350 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pertumbuhan pengguna internet yang sangat cepat termasuk jumlah pengguna media sosial facebook di Indonesia yang menduduki peringkat pertama dibandingkan dengan media sosial lain, membuka peluang besar bagi Usaha Kecil Menengah (UKM) Aulia Sari untuk menggunakannya sebagai media komunikasi pemasaran yang efektif dan efisien. Penelitian ini merancang iklan terbaik untuk memasarkan produk dodol rumput laut Aulia Sari menggunakan Facebook Advertising. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menguji 3 iklan facebook yang ditempatkan kedalam 3 lokasi yaitu desktop, kolom kanan dan mobile. Hasil pengujian 3 iklan Aulia Sari melalui facebook advertising manager diperoleh data hasil pengujian iklan yang bisa diukur tingkat efektivitas dan efisiensi iklan berdasarkan metrik iklan reach, click, cost per click (CUC) dan Unique Click Through-Rate (UCTR). Melalui metrik pengukuran iklan facebook tersebut, dilakukan uji perbandingkan untuk menganalisis lebih detail performansi masing-masing iklan. Berdasarkan hasil pengujian iklan selama 7 hari, diperoleh hasil iklan paling efektif dan efisien adalah iklan dengan lokasi mobile. Biaya yang dikeluarkan oleh iklan lokasi mobile adalah Rp. 691,00 per klik iklan dengan jumlah klik iklan sebanyak 254 unique click serta tingkat klik iklan atau UCTR sebesar 14%. Berdasarkan hasil uji perbandingan iklan facebook Aulia Sari, terdapat perbedaan signifikan metrik iklan untuk nilai click dan cost per click antara iklan lokasi mobile (successful ads) dengan iklan lokasi desktop dan kolom kanan. Oleh karena itu, Aulia Sari lebih efektif dan efisien untuk menjalankan iklan facebook dengan lokasi penempatan iklan mobile.