Pengaruh E-Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sewa Kamar Pada Hotel La Derra Purwakarta

PRADITA RAHMAWATI UTAMI

Informasi Umum

Kode

16.04.1558

Klasifikasi

658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Behavior, Marketing Management

Informasi Lainnya

Abstraksi

Persaingan bisnis yang semakin ketat dan kompetitif dewasa ini memaksa perusahaan untuk terus berinovasi dan memberikan pelayanan terbaik bagi para pelanggan. Electronic Marketing atau yang biasa disebut dengan istilah emarketing merupakan inovasi dari cara pemasaran dengan memanfaatkan teknologi elektronik khususnya internet untuk mencapai penjualan berlipat. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh e-marketing terhadap keputusan pembelian pada Hotel La Derra Purwakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dimana data didapatkan melalui kuisioner yang disebar kepada 100 responden. Sampel pada penelitian ini adalah pelanggan Hotel La Derra yang membeli melalui e-marketing dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara keseluruhan e-marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Hotel La Derra Purwakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 6,268 > 1,984. Berdasarkan koefisien determinasi e-marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebanyak 28,62% dan sisanya 71,38% tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Pemasaran , E-Marketing, Keputusan Pembelian.