Pengaruh Bauran Pemasaran Telepon seluler Samsung Berbasis Android terhadap Brand Awareness (Studi Kasus di Institut Manajemen Telkom Tahun 2011)

Rangga Tri Raeros

Informasi Umum

Kode

S.751

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Mix-marketing Strategy, Marketing Mix-marketing Strategy, Brand Preferences

Dilihat

190 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk dapat melihat pengaruh yang diciptakan bauran pemasaran telepon selular Samsung berbasis Android terhadap brand awareness (kesadaran merek) konsumen. Variabel-variabel dalam bauran pemasaran ada 4, yaitu, produk, harga, tempat/lokasi, dan promosi. Kemudian dapat dilihat pengaruh ke empat variabel bauran pemasaran tersebut hingga pada akhirnya konsumen dapat menyadari dan dapat mengingat dengan baik adanya suatu produk. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk menganalisis tanggapan terhadap bauran pemasaran produk Samsung berbasis Android, untuk mengetahui brand awareness (kesadaran merek) konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran produk Samsung berbasis Android terhadap brand awareness pasar telepon selular. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dari kuesioner. Data hasil kuesioner diolah menggunakan metode analisis jalur (path analysis). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, ternyata terdapat pengaruh secara simultan dari variabel product, price, place, dan promotion Samsung berbasis Android terhadap kesadaran merek seseorang, yaitu dengan R Square sebesar 0,843 atau menunjukan bahwa 84,3% kesadaran merek seseorang dipengaruhi oleh bauran pemasaran Samsung berbasis Android. Dengan analisis ini juga, ternyata besarnya kontribusi product, price, place, dan promotion Samsung berbasis Android berbeda-beda terhadap brand awareness seseorang. Dari keseluruhan variabel X, promotion (X4) memiliki pengaruh lebih besar daripada variabel lainnya terhadap kesadaran merek seseorang. Yaitu dengan pengaruh total sebesar 75,3%. Hal ini berpengaruh besar pada kesadaran seseorang terhadap merek. Karena itu promosi menjadi informasi agar dapat mengenal, mengingat dan memahami dengan baik suatu produk. Semakin baik promosi suatu produk, maka akan semakin mempengaruhi brand awareness seseorang.

Kata Kunci : Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Brand Awareness