Pengaruh Green Marketing dalam Membangun Corporate Image Starbucks Indonesia

ASTRID HELLENA PUTRI

Informasi Umum

Kode

18.04.1587

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Green Marketing

Dilihat

271 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Isu mengenai global warming atau pemanasan global semakin lama semakin menggemparkan. Indonesia yang merupakan negara yang terletak di wilayah khatulistiwa juga tak bisa lepas dari dampak pemanasan global ini. Pemerintah Indonesia mendorong pelaku usaha menerapkan konsep industri ramah lingkungan yang menjadi tuntutan konsumen global. Starbucks Coffee merupakan salah satu perusahaan dunia yang serius dalam menjalankan kampanye green marketing di perusahaannya dengan membuat berbagai kegiatan yang membujuk dan menyadarkan konsumen untuk ikut membantu menyelamatkan bumi dari global warming. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh green marketing melalui 3 komponen yaitu: green / eco friendly activities, corporate communication, green image terhadap corporate image dan dampaknya intention to re-purchase dari Studi kasus Starbucks Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 202 responden dan jenis penelitian deskriptif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online. Metode analisis yang digunakan adalah metode Structural Equation Modelling dengan tipe Partial Least Square. Penelitian ini menemukan bahwa green / eco friendly activities, corporate communication, dan green image berpengaruh positif dan signifikan terhadap corporate image Starbucks Indonesia, dimana corporate image dapat mendorong keinginan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Kata kunci: green marketing, corporate image, Starbucks Indonesia, SEM