Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Youtube Terhadap Tingkat Brand Awareness Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Radio Play99ers 100 FM Bandung)

AYU WIDYAWATI

Informasi Umum

Kode

18.06.290

Klasifikasi

658.872 - Telemarketing, Direct marketing, Direct-mail marketing, Direct selling, Multilevel marketing, Pyramid marketing, Television selling, Catalog, Online, Telephone-order marketing

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

E-commerce

Dilihat

70 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pengguna internet dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Salah satunya ialah generasi Z. Generasi ini lekat dengan media sosial dan perusahaan sudah banyak menggunakan media sosial untuk meningkatkan brand awareness tak terkecuali Radio Play99ers 100FM Bandung. Salah satu media yang digunakan adalah Youtube. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui apakah social media marketing melalui Youtube berpengaruh terhadap tingkat brand awareness. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden.Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dlakukan dengan menggunakan software IBM SPSS 24 for windows. Secara parsial dilihat dari uji t, terdapat pengaruh antara Social Media Marketing melalui Youtube terhadap Tingkat Brand Awareness pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Radio Play99ers 100 FM Bandung). Pengaruh Social Media Marketing mempengaruhi Tingkat Brand Awareness sebesar 0,433 atau 43,3%, selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian.

Kata kunci : social media marketing, tingkat brand awareness, generasi Z