Pengaruh Gaya Hidup Achievers Terhadap Keputusan Penggunaan Kartu Kredit Pada PT. Bank Mandiri Tbk. Tahun 2018

RIDA TAJI LIYANA

Informasi Umum

Kode

18.06.293

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Bank Marketing

Dilihat

9 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan Industri Perbankan Indonesia semakin berkembang hampir seluruh aktifitas dan perekonomian masyarakat Indonesia, didukung oleh peranan perbankan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang lebih konsumtif dalam kehidupan sehari-hari khususnya pengguna kartu kredit. Penelitian ini membahas tentang pengaruh gaya hidup achievers terhadap keputusan penggunaan kartu kredit pada nasabah pengguna kartu kredit Bank Mandiri di Bandung. Tujuannya adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup achievers, mengetahui keputusan penggunaan kartu kredit dan mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup achievers pada keputusan penggunaan kartu kredit pada Bank Mandiri. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, metode deskriptif dan metode verifikatif yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pada nasabah pengguna kartu kredit Bank Mandiri yang bertempat tinggal di kota Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel Gaya Hidup Achievers memiliki rata-rata persentase sebesar 71,33%, masuk dalam kategori yang dinilai Baik. Sedangkan variabel Keputusan Pembelian memiliki rata-rata persentase sebesar 93,38%, masuk dalam kategori yang dinilai Sangat Baik. Berdasarkan hasil Uji Determinasi diperoleh sebesar 26,6% Hal ini menunjukkan Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Gaya Hidup Achievers.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Achievers dan Keputusan Pembelian