Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli (Studi Pada DNA COFFEE Bandung)

IQBAL NUR ALAM

Informasi Umum

Kode

20.04.1691

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

34 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena yang terjadi pada masa kini adalah meningkat nya pengkonsumisian kopi di dunia sehingga menjadi sebuah peluang bisnis baru. Fenomena ini menyebabkan banyak coffe shop yang buka di daerah Bandung. Untuk menjalani persaingan, kopi yang enak saja tidak cukup untuk menarik pelanggan tetapi store atmosphere pun baik exterior, general interior, store layout, dan interior display menjadi salah satu faktor yang penting dalam mempengaruhi minat pembelian pelanggan. DNA COFFEE adalah salah satu coffe shop yang bersaing dengan ratusan coffe shop lainnya sehingga DNA COFFEE dijadikan sebagai objek penelitian.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah store atmosphere yang diwakili exterior, general interior, store layout, dan interior display terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan metode penelitian konklusif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Desain dalam penelitian adalah konklusif dikarenakan ingin membuktikan apakah apakah variabel dalam penelitian sebelumnya mempengaruhi atau tidak. Tehnik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 358 orang. Analisis data yang didapat menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian adalah store atmosphere yang diwakili exterior, general interior, store layout, dan interior display secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 53,2 %. Variabel exterior, general interior, dan interior display secara parsial berpengaruh terhadap minat beli