Pengaruh Bauran 8P Terhadap Keputusan Pembelian Coffee Shop Kopi Kenangan Bandung

ANDREAS DWIJAYANTO

Informasi Umum

Kode

20.04.3081

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Customer Preference

Dilihat

434 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pada penelitian ini menggunakan data primer, dimana hasil data yang didapat digunakan untuk mengetahui pengaruh dari variable beuran pemasaran (marketing mix) 8p terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan di gerai mall Paris Van Java. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori kuantitatif deskriptif. Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan metode analsis regresi sederhana. Pengumpulan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 konsumen kopi kenangan. Dan teknik analisisnya menggunakan aplikasi SPSS Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel bauran pemasaran 8p (X) berdasarkan gambar garis kontimun pada kopi kenangan dinilai reponden secara umum termasuk dalam kategori cukup baik dengan nilai presentase 64,8%. Hal ini menunjukan bahwa kopi kenangan telah secara baik menjalankan faktor-faktor bauran pemasaran 8p. Variabel keputusan pembelian (Y) berdasarkan gambar garis kontimun pada kopi kenangan dinilai reponden secara umum termasuk dalam kategori cukup baik dengan nilai presentase 74,2%. Hal ini menunjukan bahwa kopi kenangan telah memiliki respon baik dari para konsumenya. Untuk melihat seberapa besar bauran pemasaran 8P berpengaruh terhadap keputusan membeli dapat dilihat pada nilai R2 sebesar 0,241, maka 0,241 x 100% = 24,1%. Artinya bauran pemasaran 8P berpengaruh terhadap keputusan membeli sebesar 50,2%, dan sisanya di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah Bauran Pemasaran mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Kata Kunci : Marketing mix , Keputusan Pembelian, Kopi Kenangan,bauran pemasaran 8p