Pengaruh Promosi Terhadap Impulse Buying pada E-Commerce di Indonesia

CAMELIA SUNDAY

Informasi Umum

Kode

20.04.3498

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

118 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena online shopping telha menyebabkan munculnya perilaku konsumen yang impulsif, salah satu yang menyebabkan konsumen menjadi impulsif adalah dengan kemudahan dan kecepatan dalam transaksi selain itu faktor yang menyebabkan konsumen menhadi impulsif adalah kegiatan promosi yang dilakukan para e-commerce di Indonesia dalam menawarkan produknya. Tujuaan dari penelitian ini adalah peneliti ingin mengetahui seberapa besar tiga dimension promosi yaitu coupons, rebates, dan Price pack/ Cents-off-Deals dalam mempengaruhi impulse buying produk pada e-commerce di Indonesia. Metote yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan regresi sederhana. Penelitian ini menggunakan software SPSS 23. Dengan responden penelitian sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian di lima e-commece yang di teliti dengan menggunakan tekik sampling purposive sampling. Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa variabel Promosi berada pada katerogori sangat baik dengan skor (84,34%) dan variabel Impulse Buying dengan kategori baik dengan skor (69,45%). Hasil penelitian menunjuan bahwa Promosi terhadap Impulse buying berpenengaruh positif sebesar 19,4%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dari ketiga dimensi promosi yang paling memberikan promosi berupa kupon menjadikan konsumen menjadi impulsif. Selain kupon, potongan harga juga sama-sama berbengaruh terhadapa impulse buying konsumen.

Kata Kunci : Promosi, Impulse Buying