PENGARUH SALES PROMOTION TERHADAP SIKAP KONSUMEN PENGGUNA APLIKASI DANA PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG
LOWI NUR FAIZAH
Informasi Umum
Kode
20.04.3549
Klasifikasi
658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing Communication
Dilihat
59 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Aplikasi dompet digital DANA melakukan kegiatan sales promotion yang bertujuan untuk menarik perhatian sasaran pasarnya dan mitra-mitra agar ingin bekerjasama dengan DANA. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi DANA dalam rentang usia 20 – 35 tahun per Desember 2018 yang berjumlah 20 juta pengguna. Peneliti menggunakan Teknik non-probability sampling dan mendapatkan jumlah sampel sebesar 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara Sales Promotion dengan Sikap Konsumen. Berdasarkan hasil uji analisis koefisien determinasi diperoleh R square sebesar 0,224. Hal ini menjelaskan bahwa besarnya pengaruh variabel Sales Promotion (X) terhadap variabel Sikap Konsumen (Y) yaitu sebesar 22,47% sedangkan sisanya yaitu sebesar 77,53% dapat dipengaruhi oleh faktor yang lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.
Kata kunci: Aplikasi DANA, Sales Promotion, Sikap Konsumen
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | LOWI NUR FAIZAH |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | MARTHA TRI LESTARI |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2020 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
