ANALISIS PEMBENTUKAN PERSEPSI PENONTON TENTANG SOCIAL MARKETING CAMPAIGN NIVEA #EXTRACARE DI YOUTUBE YANG BERJUDUL “DARI PEREMPUAN UNTUK PEREMPUAN”
ATIKA AMALIA ALFI
Informasi Umum
Kode
20.04.3807
Klasifikasi
658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing Communication
Dilihat
55 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Video Youtube “Dari Perempuan Untuk Perempuan” merupakan bagian dari campaign #ExtraCare milik Nivea yang bekerjasama dengan Najwa Shihab dan Narasi TV. Social marketing campaign ini menampilkan iklan yang sangat mengedukasi khalayak khususnya untuk para perempuan di Indonesia dan diharapkan akan berdampak positif bagi perempuan serta masyarakat Indonesia. Peneliti menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretif. Subjek penelitian ini adalah penonton yang memberikan komentar dalam video “Dari Perempuan Untuk Perempuan”. Objek penelitian adalah proses pembentukan persepsi pada social marketing campaign Nivea yang dikemas dalam video “Dari Perempuan Untuk Perempuan”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah menyaksikan video tersebut, para informan merasa lebih termotivasi karena pesan yang disampaikan sesuai dengan pengalaman para informan sehingga mereka memberikan atensi khusus dan ikut serta berpersepsi sesuai dengan interpretasi masing-masing. Pesan tersebut juga melekat di memori dan sudah berada dalam skema kognitif para informan.
Kata Kunci: Nivea, Social Marketing Campaign, Persepsi, Youtube
- SK812326 - SKRIPSI
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ATIKA AMALIA ALFI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Alila Pramiyanti |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2020 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
