Informasi Umum

Kode

21.04.1044

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Awareness

Dilihat

522 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Sebuah brand dengan positioning yang tepat akan menjadikan brand tersebut mempunyai posisi dalam benak target pasarnya sehingga memunculkan kesadaran merek terhadap brand tersebut, atau disebut sebagai brand awareness. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui positioning Mi Lemonilo yang terdiri dari points of difference dan points of parity yang berpengaruh terhadap brand awareness yang terdiri dari recognize, recall, dan top of mind pada target market Lemonilo. Metode penelitian yang digunakan berupa kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Data telah dikumpulkan oleh penulis secara online melalui kuesioner kepada 385 target market Lemonilo. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Peneliti menggunakan analisis regresi linier sederhana dalam proses analisis data yang dilakukan melalui SPSS IBM versi 25. Berdasarkan hasil analisis data maka positioning Mi Lemonilo (X) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap brand awareness sebesar 0,509 atau 50,9% sedangkan 49,1% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Positioning, Mi Lemonilo, Brand Awareness

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama TAMALIA CEISYA
Jenis Perorangan
Penyunting Berlian Primadani Satria Putri
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom
Kota Bandung
Tahun 2021

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi