Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Impulse Buying Pengguna Shopee di Kota Bandung
RAISA HANIFAH
Informasi Umum
Kode
21.04.1320
Klasifikasi
381.142 - Teleshopping, Catalog shopping, Mail-order shopping, Online shopping, Telephone and television shopping, Electronic commerce
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing
Dilihat
543 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Promosi dan Harga terhadap Impulse Buying pengguna Shopee di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan penggunaan skala likert sebagai pengukuran. Populasi yang di gunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan aplikasi Shopee, dan konsumen yang pernah melakukan transaksi di Shopee dengan sampel penelitian yaitu 100 responden. Teknik penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan bantuan SPSS 22 For Windows. Berdasarkan uji hipotesis yang dilakukan menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh untuk variabel Promosi dan Harga terhadap Impulse Buying. Promosi memiliki nilai 3,503 (to) > 1,66071 (t?) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dan Harga memiliki nilai 2,881 (to) > 1,66071 (t?) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kesimpulan penelitian ini yaitu variabel Promosi dan Harga mempunyai pengaruh terhadap variabel Impulse Buying sebesar 44,5% dan sisanya 55,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Pembelian Impulsif
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | RAISA HANIFAH |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Mahir Pradana |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, Fakultas Komunikasi dan Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2021 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
