Informasi Umum

Kode

21.04.1336

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Management

Informasi Lainnya

Abstraksi

Saat ini kondisi pasar konsumsi di indonesia sedang mengalami panic buying, panic buying muncul dalam konteks kecemasan akan wabah Corona COVID-19. Salah satu bisnis yang terkena dampak panic buying masyarakat adalah bisnis retail. Minimarket Alfamart yang dibawah naungan PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (AMRT) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri retail di Indonesia. Laba tahun berjalan Minimarket Alfamart mengalami penurunan pada tahun 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial, corporate social responsibility, promosi penjualan, lingkungan toko dan nilai persepsi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Minimarket Alfamart. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian konklusif (kausal) dengan menyebarkan kuesioner kepada 431 responden yang pernah melakukan pembelian di Minimarket Alfamart. Teknik sampling yang digunakan non-probability sampling jenis purposive sampling. Pada penelitian ini didapatkan hasil yang menunjukan bahwa variabel pemasaran media sosial, corporate social responsibility, promosi penjualan dan lingkungan toko berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial (Uji T) dan simultan (Uji F), sedangkan nilai persepsi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh yaitu 70,2% dan sebesar 29,8% menunjukkan bahwa dipengaruhi dengan faktor-faktor yang tidak diteliti pada penelitian ini. Peneliti memberikan saran bagi perusahan Minimarket Alfamart diharapkan menjadikan media sosialnya sebagai prioritas utama, lalu perusahaan mengembangkan dan melaksanakan rencana CSR yang ramah lingkungan seperti tas ramah lingkungan (Eco Bag), menyewa team marketing dan desain grafisnya harus lebih difokuskan pada penciptaan promosi yang menarik dan perusahaan menciptakan suasana toko yang lebih nyaman.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama ELFANNY FLANELKA BYA
Jenis Perorangan
Penyunting OSA OMAR SHARIF
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika)
Kota Bandung
Tahun 2021

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi