Informasi Umum

Kode

22.04.1260

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing, Production,

Informasi Lainnya

Abstraksi

Teknologi sudah menjadi bagian dari kehidupan manusia sehari-hari. Contoh paling sederhana adalah menggunakan smartphone sebagai alat komunikasi dan meningkatkan cara orang berkomunikasi. Seperti pandemi Covid-19 saat ini, salah satunya berdampak pada pembelajaran online, belanja online dan pekerjaan yang dilakukan online melalui smartphone. Salah satu contoh saat ini pandemi menjadi tantangan dalam mengembangkan kreativitas terhadap penggunaan teknologi, bukan hanya transmisi pengetahuan, tapi juga bagaimana memastikan pembelajaran tetap tersampaikan dengan baik. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk meneliti bagaimana persepsi pengguna smartphone iPhone 12 di Kota Bandung terhadap Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Dan juga untuk meneliti pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone 12 di Kota Bandung secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif yang bersifat deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan jenis sampel purposive sampling yaitu sampel pada penelitian ini adalah pengguna smartphone iPhone 12 yang berdomisili di kota Bandung, dengan jumlah sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil dari uji t pada penelitian ini bahwa variabel kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial pada pengguna smartphone iPhone 12 di Kota Bandung. Berdasarkan hasil dari uji F pada penelitian ini bahwa variabel kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan pada pengguna smartphone iPhone 12 di Kota Bandung. Dan Berdasarkan hasil dari koefisien determinasi, dengan nilai R Square sebesar 0,696, yang artinya variabel bebas yaitu kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 69,6% sedangkan sisanya 30,4% merupakan konstribusi pengaruh dari variabel lain diluar penelitian ini.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama YOLANDA FIRDAYANTI
Jenis Perorangan
Penyunting FARAH OKTAFANI
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2022

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi