PENGARUH ATTITUDES TOWARD SHOPPING DAN COVID-19 IMPACT TERHADAP FREKUENSI BERBELANJA ONLINE DI PULAU JAWA DENGAN KATEGORI PRODUK TERLARIS SELAMA PANDEMI SEBAGAI MODERATOR

ALYA SAAJIDA

Informasi Umum

Kode

22.04.1266

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing, Social Media,

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari attitudes toward shopping dan impact dari COVID-19 terhadap frekuensi berbelanja online di Pulau Jawa yang disebabkan adanya peningkatan secara signifikan dalam berbelanja online. Penelitian ini juga ingin mengetahui kebiasaan berbelanja online dan impact dari COVID-19 tersebut terhadap kategori terlaris selama pandemi COVID-19 yaitu kategori kesehatan dan makanan&minuman sebagai moderator. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Teknik analisa data menggunakan analisis deskriptif dan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk analisa data tersebut. Hasil dari analisa menggunakan Partial Least Square pada penelitian ini menunjukan bahwa Attitudes Toward Shopping memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Berbelanja Online di Pulau Jawa. COVID-19 Impact memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Berbelanja Online di Pulau Jawa. Kategori terlaris selama pandemi COVID-19 yaitu kesehatan dan makanan&minuman tidak memoderasi pengaruh Attitudes Toward Shopping dan COVID-19 impact terhadap Frekuensi Berbelanja Online di Pulau Jawa.

Kata Kunci : Attitudes Toward Shopping, COVID-19 Impact, Frekuensi Berbelanja Online, Kategori Terlaris